靠模仿苹果红极一时,逆袭成国产山寨之王,没落后4000家店全倒闭

  • 日期:08-11
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  众所周知,当年尚未崛起的OPPO和vivo因为旗下部分机型模仿iPhone的外观设计,被消费者戏称为“山寨iPhone”,但模仿iPhone的国产手机品牌并不在少数。想当初除了OPPO和vivo两个正牌国产以外,还有一个国产山寨品牌,也靠模仿iPhone红极一时,这一品牌就是尼彩手机。

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  想必有不少年纪稍长的消费者还记得这一品牌,毕竟尼彩手机当年凭借极似iPhone的外观设计,获得不少消费者的青睐,更曾逆袭成为国产山寨之王。在2011年时,小有成就的尼彩确定了它的扩张战略,开始迅速铺设线下销售渠道,短短半年时间,尼彩旗下的实体店就已经超过了1000家。

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  当然,尼彩并非单纯扩张线下渠道,也在营销宣传方面有所进展,尼彩在2012年时邀请了大兵作为尼彩的品牌代言人。彼时的大兵热度非常高,为尼彩带来的流量也不在少数,尼彩的销量成绩也因为明星代言上涨了不少,而且尼彩除了靠模仿iPhone的外观设计吸引了不少消费者以外,也靠手机的性价比赢得了消费者的好评。

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  尼彩的产品理念是“中国性价比最高的智能手机”,这一定位跟如今的小米非常相似,只不过尼彩旗下机型的综合实力远不如小米旗舰。毕竟是山寨品牌,不仅生产链不完善,还没有核心技术做支撑,更缺乏售后服务和商业道德,一味模仿其他品牌的尼彩,最终只能成为山寨领域的炮灰。

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  在智能机时代真正来临,各大正牌国产厂商逐步崛起后,山寨品牌尼彩自然迅速没落下去,与此同时尼彩数年来辛苦建立的4000家线下门店也悉数倒闭。尼彩虽然倒闭了,但由尼彩的倒闭呈现出来的商业规则值得其他厂商借鉴,模仿和投机取巧只能迎来一时的辉煌,对于想要长远发展的品牌来讲并非长久之计。

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  只有专心研发核心技术,加大资金投入提升创新力度,建立专属自己的技术壁垒,同时“对症下药”找准消费者的真实需求持续改进产品,才能够获得消费者和市场的高度认可。例如华为和OV,前者在技术实力方面毋庸置疑,后者虽在短时间内模仿过iPhone的外观,但却融合了自己的设计和创新,如今旗下机型的创新力度更是远超iPhone。

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  对于尼彩的没落,你还有其他看法吗?

  文/谛什么林

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